DD

Mooqla- жутко уродливые куклы, создание художницы Полины Волошиной.
Полине Волошиной никогда не нравились бессмысленные улыбки обычных кукол. Три года назад она слепила из теста первую собственную куклу — грустную и с характером. Позже она получила имя Mooqla. В августе 2006 г. была зарегистрирована одноименная компания, в развитие которой инвесторы вложили около $200 000. За восемь месяцев существования компания выручила около $140 000.

Москвичка Полина Волошина закончила факультет кинодраматургии ВГИКа, сделала вполне успешную карьеру телесценариста, но в 2004 г. с телевидения пришлось уйти. “У меня образовалось много свободного времени, и я начала лепить кукол. Первую сделала для сына из муки, смешанной с солью, потом перешла на пластику. Хотелось, чтобы куклы были подвижными, я делала в них дырочки и крепила руки и ноги на шляпных резинках, — вспоминает Волошина. — Я дарила кукол друзьям и все чаще слышала, что раздавать их неправильно, что надо на куклах зарабатывать. Но я совершенно не понимала, как это делать”.

Проверка на прочность

Понимание пришло вместе с появлением инвестора, который предложил Волошиной организовать производство. “Мне казалось, он сумасшедший, а я потрачу все его деньги”, — вспоминает Волошина. Тем не менее она справилась с эмоциями и занялась проектом. Первые $200 000 были потрачены на аренду мастерской, покупку оборудования, расходные материалы и зарплату сотрудникам.

“Я долго искала людей. В итоге оказалось, что мне нужны не кукольные мастера, а скорее ювелиры, потому что им приходится работать с литьем и шлифовкой”, — рассказывает Волошина. Она нашла специалиста по художественному литью Радислава Гайдука, который сейчас работает главным технологом компании. “Радислав — человек с золотыми руками, он догадался, что нам нужен особый пластик: имитирующий дорогой материал, типа слоновой кости”, — объясняет Волошина. Образцы пластика заказывались маленькими партиями по всему миру, смешивались, а потом полученные детали проверялись на прочность прямо в мастерской — Волошина изо всей силы кидала их в кирпичную стену.

Метаморфозы хобби

Имя куклам Волошиной придумал дизайнер Артемий Лебедев: взял вторую половинку выражения “кукла-мукла”. “Мы еще долго думали, как эту “муклу” писать, — вспоминает директор компании Mooqla Светлана Щедрина. В августе 2006 г. была зарегистрирована компания Mooqla, в которой появился директор — Светлана Щедрина, врач, занятая в фармацевтическом бизнесе. Mooqla для Щедриной — параллельный проект, который до сих пор слегка смущает ее несерьезностью. “Полина — перфекционист, она каждую деталь стремится доводить до совершенства, иногда в ущерб времени, поэтому на бизнес-шаги ее все время приходится подталкивать”, — делится Щедрина. “Светлане досталась непопулярная роль, — улыбается Волошина, — она поменяла команду, всех торопила, следила, чтобы мы укладывались в сроки. Так хобби превратилось в работу”.

“Один человек может в день сделать не больше двух кукол: шлифовка и соединение деталей — тяжелый труд. Тут нужны мужчины с сильными пальцами, девушки не выдерживают”, — рассказывает Щедрина. Получается кукла высотой 40 см и весом 1 кг. Сочетание размера и веса, а также подвижность куклы создает ощущение, что она как живая.

Девочки с характерами

Волошина создала коллекцию из шести кукол. В их персонификации поучаствовали писатели Линор Горалик и Станислав Львовский. “Мы придумали частную школу Миллвер-Оакс, где живут шесть учениц, о каждой из которых можно рассказать захватывающую историю”, — вспоминает Горалик.

Был создан сайт компании с фотографиями и историей каждой куклы. Например, кукла Лиза замкнута и неразговорчива, Таня коллекционирует оружие и, по легенде, даже перерезала горло птенцу, Анна покупает одежду тоннами, Майя беседует с цветами и птицами о Слове Божьем. “Эти намеки на порочность — отнюдь не коммерческий ход, — признается Волошина, — скорее наоборот, мой внутренний мир, выраженный в этих историях, стал коммерческим ходом. Правда, я не рассчитывала, что дети будут это читать. Но как-то мне рассказали о девочке, которая, прочитав на сайте историю про птенца, горько рыдала. И я решила отказаться от явных провокаций. "Сдвиг" у куклы не должен отражаться на детской аудитории”.

“Даже в таких историях я не нахожу ничего страшного, — считает психолог школы для одаренных детей "Лига школ" Софья Цеге фон Мантейфель, — девочки могут проецировать на кукол личные проблемы”.

Игрушка для взрослых

Первых покупателей Mooqla находила через сайт, который продвигался посредством баннерной рекламы. “За полгода у сайта было почти 800 000 только русских посетителей”, — говорит Щедрина. На сайте есть интернет-магазин, в котором куклы продаются по цене от 10 530 руб. до 13 230 руб. Самая дорогая — кукла Заяц, девочка без истории, но в вязанном вручную комбинезоне с ушками и хвостиком.

В октябре 2006 г. продукция Mooqla была представлена на Втором международном салоне кукол, где получила приз “Лучший креативный проект года”. Там же Mooqla заключила первый розничный контракт с кукольной галереей Карины Шаншиевой. “Это первый проект такого уровня на нашем кукольном рынке, и он мне сразу понравился”, — говорит Шаншиева. “Целевую аудиторию мы нащупывали постфактум, — рассказывает Щедрина, — и выяснили, что это молодые женщины 25-30 лет”. 30-летний фотограф Алена Прохорова — обладательница трех мукол. “Их любят мои ровесницы, наверное, они помогают нам уйти от реальности, от быта”, — рассказывает Прохорова, которая фотографирует мукол и даже шьет им одежду.

Дорога к людям

Щедрина с Волошиной отправились в Китай на Shanghai Toy Expo, где Mooqla заключила выгодный контакт с французским закупщиком. Этой осенью муклы появятся в Galeries Lafayette и будут представлены на знаменитой выставке Maison et Objet в Париже, где Mooqla, возможно, будет единственным экспонентом из России. В российской рознице куклы продаются в магазинах сети Bagatelle, в галереях Шаншиевой и “Русский кукольный дом”, скоро начнут продаваться в детском торгово-развлекательном центре “Винни” на Рублевке. “Наш покупатель ищет что-то новое, интересное, — говорит менеджер по закупкам ДТРЦ "Винни" Оксана Морозова, — а у этой куклы практически нет аналогов”.

За неполный год существования Mooqla продала около 500 кукол, заработав примерно $140 000. В рознице муклы стоят столько же, сколько и в интернет-магазине, хотя, по признанию Щедриной, розничные продажи компании менее выгодны. Чтобы привлечь новых покупателей в интернет-магазин, Mooqla периодически вывозит кукол в другие города на выставки-продажи. Там покупатель может купить куклу или подумать, а потом заказать через Интернет. “Мы только начали осваивать регионы”, — говорит Щедрина.

Экспансия без провокаций

“Годовой оборот российского рынка авторской куклы сейчас составляет около $100 млн, включая обороты галерей, выставок, аукционов, салонов и учебных центров, а также продажу специализированных материалов, — подсчитывает главный редактор журнала "Кукольный мастер" Ольга Лахина. — Последние годы этот рынок растет на 12-15% в год. Ожидается еще более существенный прирост, обусловленный включением в этот рынок регионов России”. “Пробиться на рынок сложно”, — говорит художник-кукольник Павел Яриловец, назвавший проект Mooqla чересчур буржуазным.

Щедрина — новичок в кукольном бизнесе, но она считает рынок неконкурентным. “Наша головная боль — не конкуренты, а то, что нам приходится решать массу непрофильных задач, — отмечает Щедрина. — В России сложно найти мелкие детали для кукольного производства из-за того, что у нас небольшие объемы, мы не можем заинтересовать оптовых поставщиков материалов”.

Несмотря на сложности, планы у компании Mooqla отнюдь не игрушечные. “Наша цель — мировая экспансия”, — смеется Щедрина. “Без явных провокаций”, — обещает Волошина.

Все картинки на официальном сайте проэкта. http://www.mooqla.ru
Ваше мнение?
Лично мне эти монстры совершенно не нравятся. И выглядят они так, словно больны чумой, проказой и прочими неизлечимыми заболеваниями. Блюве!

Я их буквально вчера по телеку видела, там они были намного симпатичнее тех, что на сайте (ети ваще чудища), у тех какие - то лица нейтральные были, у всех одинаковые, я так поняла, что главное в них не внешность .а дизайнерская одежда. Да уж, зашла я на етот сайтик... Одна страшнее другой=)

Воть, смотрите:

Мне некОтОрые Понравились^^
В Них есть ЧтО-тО... ЭтО не Бездушная Барби в рОзОвых Стразах...

Ева понравилась

от смены ракурса меняются эмоции куклы. раньше они были красивее. глаза были меньше.

истории итересные, аж мурашки по спине скачут.

мне почему -то 3 и последняя фотка понравиласьс.

Ну, в принципе, Эмилия (2 фото) ниче и Мария (7 фото)...

а лично мне они понравились.не розовые,не гламурные,не наивные и ненормальные.в них есть какая-то изюминка.

Вендетта пишет:

цитата:

Лично мне эти монстры совершенно не нравятся. И выглядят они так, словно больны чумой, проказой и прочими неизлечимыми заболеваниями. Блюве!

Ну-ну, что вы так скорополительно. Их образ вообще дожен быть анорексичным и болезненным, навевать скорее тяжелое чувство, а не то что жизнерадостная пустышка Барби. Да и не для девочек дошкольного возвраста эти куклы, а для людей подавно старше.

а мне понравились.

эти куклы не такие как все.

все эти гламурные давно устарели..

а эти уже в моде и все они такие разные и кажется что одинаковые))

Ну, надо отдать им должное. Волосы у них очень красивые.. Такие длинные, шелковистые... Истории инересные.... Но сами куклы мне не нравятся.

мне эти куклы очень понравились,но лора,лиза,майа,соня и таня мне не понравились

Вендетта
дя, не о4 они...но мне не важно, какой кукле рвать бошку =)

И дорогущие такие! А я бы и даром не взяла..

Гадость. Ужасно.

мну панравилось тока предпоследняя.И всё!!!!ИМХО ужас!!!Такое детям низя паказывать!!!!

Это ужасно..

Какой нормальный ребёнок купит этот ужас?Они не улыбаються и у них лица...хм..глаза широко расставлены...в общем это дорогой ужас...

А по мне так ничего =) Да, жутковато, ну и что?? Не знаю, мне понравилось

Ну,как кому,одежна хорошая а их лица..художница и такое делает

класс я была на их сайте
мну муколки нравяца яб даже купила се такую)

в них что-то есть. понравилось.

Не понравилась ни одна из них.

Очень красиво)

Надоели розовые Барби, вот эти куклы по настоящему красивы и оригинальны. Надоели стереотипы, каждая отличаеться. И ничего они не ужасны=)...

не реально.
влюбилась в этих кукол.

какие тор эмоциональные куколки.. прикольно, грустные такие, не всегда увидишь тких грустненьких... в отличие от барби и братц

Вот так... Кому-то нравяться, кому-то нет...
Люди, возможно, я тупая, но как-то понять не могу, что в них такого особенного? Глаза далеко посажены, губы нереально большие и недовольно скривленны.. Синяки полд глазами, кожа либо совсем бледная, либо какая-то жёлтая. Нет, я их не оскорбляю, просто никак не докумекаю, чем они могут нравиться! Объясните мне, плиз (и можно без "ну ты тупая! Они самые лучшие, это не оспоримо. Если не понимаешь, почему, то ты либо маленькая, либо дура"? Пожалуйста, объясните толково)... (сзф)

они имеют свою историю и личность

Вендетта во первых они действительно имеют свою личность. а в четвертых... я с детства презреваю барби братз и прочую ахинею в этой роже. это действительно куклы, бездушные игрушки
а мукла
как быы объяснить
в них действительно заложена душа
это не изображение человека
это часть человека
но если для тебя самое главное это смазливая мордочка и пестрое платьице
то да, ты права

волчица Ну, вроде как ясно, только...
Имхо, вы можете подумать, что я совсем сошла с ума, но мне кажется, что душа есть у каждой куклы, ведь сами они сделаны с душой... Просто у одних эта душа скрыта за привлекательной внешностью (и её не каждому дано увидеть), а у других она прямо через край...
Например, у той же Барби может быть душа... Вот она глупо и счастливо улыбается, а в кукольной головке, наверное, мелькает подобная мысль: "Ну почему, почему всё так? Почему меня считают пустышкой, почему надо мной всячески издеваются? Ведь я не виновата, что создатели сделали мне эту глупую улыбку... Почему я должна улыбаться, даже когда так хочется плакать?.. Говорят, что у меня есть всё, но на самом деле у меня нет ничего... Ни счастья, ни свободы...".
А у этих мукол всё на лице написсано: "Ах, какая я несчастная!"... И несмотря на это и наркоманскую внешность их любят... Я не понимаю этого.
Сори за флудик..

Это всё полная х___я!

Они странные.
Но завораживающие.
Неплохо, неплохо.
И истории интересные.
Молодец женщина.

хочу такую куклу.
очень.

я тоже таких куколок хочу.. они довольно отличаются от других кукол... не такие... совсем не опхожи на других... оригинальные.. однако я не так влюбленна в них, просто они мне нравятся...

Мне очень нравятся. Подумываю о покупке такой.

Эти куклы могут стать украшением или талисманом, но никак не игрушкой, которую можно обнять во сне. Удовольствие не для детей. Всё время кажется, что она на тебя смотрит, но вобще прикольно.

лица у них некрасивые и нереалистичные.
а то что у каждой своя история..это можно для любой игрушки и вещи придумать.

Ну в этих куклах что-то есть. Большевсех мне понравилась Эмилия.

Неплохие куклы. интересные. Мне понравилась Анна.

Мне вот понравились куколки не которые)))Да в них такое оригинальное.......мммммм........такое....завораживающие , за душу зацепляется прям))Мне вот понравилась Эмилия Анна Ева))И у них глаза как настоящие я вот одной заглянула в глаза я на секунду подумала что это человек))И они все какие то грустные.

Чем-то они притягивают,может быть своей необычностью.А воообще креативненько!

Сама ты уродливая!
Эмилия самая красивая помоему!!!!!

Лара мне нравится

мне нравиться необычные, интересные, но куклами назвать сложно.
Намного интереснее чем бездушние барби, но покупать это детям не советовала бы, может вызвать психические травмы. Мукол можно покупать для колекций, ради интереса, как украшение, но не для ребёнка. Также мне ужасно не нравяться их губбы.Да и понастоящему КРАСИВО зделаных кукол там мало..

мда..как то они не оч
относительно нормальные Ева и Анна

Моё отношение к ним немного поменялось.
Вообще, они мне не оч, точно такую бы не купила, ибо кошмары сниться будут.
А вообще, первые мне категорически не понравились, но зато новая коллекция- ничего. Там даже одна улыбается. Скрытый текст

Но всё равно, я думаю, что Маттел делает получше.

Нуу... так себе... Какие - то слишком бесцветные...

Мне нравятся.
Особенно таня хД

Мне.честно,нравятся:)
Лица у них ужасные, но у каждой есть своя история, иногда диалогом, и все довольно необычные. У них красивые волосы, одежда. И вообще, это очень необычные куклы. которые эта Волошина придумала сама. Себе бы такую не хотела,но почитать о них инетресно:)

Нравятся.Лица особенно,что есть непренуждённое.

Мне понравились Эмилия и Соня.

понравились. очень
гениально

а вы в курсе что там буковки можно передвигать?Так рульно

Мне очень нравятся, особенно понравилась Мария, кажется что у них есть душа...
В них есть чтото такое завораживающее..

понравилось,
очень,
хочу такую)

Просто круть!Очень хочу)))

Хех, я такую же слепить могу, даже ещё хуже.

Вполне...
Но не очень...

Очень красивые и характерные куклы. Только очень дорогие.

Отношусь к ним уже намного лучше, некоторые даже немного нравятся, но только из новой коллекции, у них лица чуточку приятнее. Но первых всё равно не выношу.

Perfect.Ибо я люблю их такими,какие они есть